Alternativas a Google Analytics para pymes españolas.
GA4 es gratis pero complejo, intrusivo y con datos en EE.UU. Para muchas pymes hay opciones más simples, más privadas y datos en UE. Comparamos 7 alternativas reales: Plausible, Fathom, Matomo, Simple Analytics, Umami, PostHog y Mixpanel.
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GA4 es gratis, pero el coste real es alto.
Google Analytics 4 es la opción por defecto desde julio 2023 cuando Google retiró Universal Analytics. Es gratis, está conectado a Google Ads y tiene volumen de adopción enorme. El problema empieza cuando lo miras de cerca: interfaz compleja que el equipo apenas usa, modelo de datos basado en eventos que requiere setup serio, datos en EE.UU. con dudas razonables de compliance RGPD, y cookies banner obligatorio con su tasa de rechazo asociada (a veces 40-60% del tráfico se pierde).
Para muchas pymes B2B europeas, lo que necesitan no es la capacidad analítica de GA4 entera. Necesitan saber cuánto tráfico tienen, de dónde viene, qué páginas funcionan y cuántas conversiones ocurren. Para eso hay alternativas "cookieless" más simples, sin banner obligatorio, con datos UE y por menos de 20 €/mes.
Vamos a comparar 7 alternativas reales según el caso: analítica web simple (Plausible, Fathom, Simple Analytics, Umami), analítica web seria con producto (Matomo, PostHog) y analítica de producto event-based (Mixpanel, PostHog). No vendemos ninguna — implantamos la que encaja.
Qué importa al elegir herramienta de analítica
Antes de comparar precios, hay 4 preguntas que cambian todo: tipo de tráfico y dato que necesitas (visión global vs eventos detallados de producto), requisito de privacidad y datos UE (compliance estricto o relajado), integración con Google Ads (¿necesitas conectar conversiones a la subasta?) y volumen de tráfico mensual (los precios escalan).
Una pyme B2B con 8.000 visitas/mes que solo necesita ver tráfico, origen y conversiones no necesita GA4 — necesita Plausible o Fathom barato y privado. Una SaaS B2B que quiere medir eventos de uso de producto, funnels y retención necesita PostHog o Mixpanel, no GA4. Una pyme que invierte fuerte en Google Ads probablemente necesita mantener GA4 mínimo + alternativa privada en paralelo.
La cuestión de la cookie banner es subestimada. GA4 con cookies funcionales requiere consentimiento explícito (RGPD/LSSI), lo que destruye 30-60% de tu dato en muchas pymes. Las alternativas "cookieless" (Plausible, Fathom, Simple Analytics) no requieren banner porque no usan cookies ni identificadores persistentes. El dato es más fiable y la web carga más rápido.
Y un aviso: no tienes que elegir solo una. Muchas pymes combinan GA4 (mínimo, para conectar con Google Ads) + Plausible o Matomo (visión real del tráfico, sin distorsión por banner). El coste extra es marginal y la calidad del dato sube radicalmente.
Qué herramienta de analítica elegir según tu caso
Cada una tiene un punto dulce. Mira tu tipo de tráfico antes que el precio.
Plausible — el líder europeo simple
Desde 9 €/mes hasta 200 €/mes según tráfico. Empresa estonia, datos en UE, cookieless, interfaz limpísima en una sola pantalla. Open source también. Encaja en pymes y B2B con tráfico hasta 1M visitas/mes que quieren analítica simple, privada y bonita. La opción que más recomendamos por defecto.
Fathom — el clon americano cuidado
Desde 14 $/mes hasta 200 $/mes. Empresa canadiense, datos UE disponibles, cookieless, interfaz cuidada. Funcionalmente equivalente a Plausible. Encaja en pymes que prefieren proveedor norteamericano con datos UE opcionales. Buena alternativa si Plausible no encaja por algún motivo.
Matomo — el veterano open source
Cloud desde 19 €/mes hasta 800 €/mes, o self-hosted gratis. Open source, datos UE si hosteas en UE, funcionalidad muy completa (heatmaps, session recording, formularios). Encaja en pymes con compliance estricto que quieren control total. Punto débil: interfaz pesada vs Plausible.
Simple Analytics — minimalista holandés
Desde 9 €/mes hasta 199 €/mes. Empresa holandesa, datos UE, cookieless, interfaz minimalista. Encaja en blogs, sitios pequeños y pymes que quieren lo más simple posible. Punto débil: funcionalidad limitada vs Plausible.
Umami — open source self-hosted
Gratis si hosteas tú (cloud desde 10 $/mes). Open source, ligero, datos UE si hosteas en UE. Encaja en equipos técnicos que quieren control total y coste cero. Punto débil: requiere VPS propio y mantenimiento mínimo.
PostHog — analítica de producto open source
Plan gratis hasta 1M eventos/mes; pago desde 0,00009 $/evento. Eventos detallados, funnels, retention, A/B testing, session recording, feature flags. Encaja en SaaS B2B serio que necesita analítica de producto, no solo de marketing. Punto débil: curva técnica.
Mixpanel — analítica de producto enterprise
Plan gratis hasta 1M eventos/mes; pago desde 28 €/mes. Eventos detallados, funnels, cohorts, A/B testing. Encaja en SaaS B2B/B2C que crece y necesita métricas de producto serias. Punto débil: precio escala fuerte y datos en EE.UU.
Decisión rápida según tu caso
Plausible si quieres simplicidad + datos UE + cookieless
La opción por defecto para 80% de las pymes B2B europeas. Sin banner cookies, dato limpio, interfaz que el equipo entiende en 5 minutos.
Matomo si necesitas funcionalidad completa y self-hosting
Pymes con compliance estricto (sanidad, legal, financiero) que quieren control total. Heatmaps, session recording y formularios incluidos.
Umami si tienes equipo técnico y quieres coste cero
Pymes con VPS propio y voluntad de self-hostear. Funcional, ligero, gratis. Buena opción para startups técnicas con presupuesto contenido.
PostHog si necesitas analítica de producto seria
SaaS B2B con funnels, retention y feature flags. Una de las pocas opciones open source con analítica de producto enterprise.
Mixpanel si ya pagas y tu equipo lo domina
Equipos que vienen de Mixpanel y lo conocen bien. Para empezar de cero hoy, PostHog es alternativa más moderna y con plan gratis serio.
GA4 sigue siendo necesario si...
Invierte fuerte en Google Ads y necesitas conectar conversiones a la subasta. Para esos casos, mantén GA4 mínimo y suma alternativa privada en paralelo.
Coste mensual orientativo para tráfico medio (2026)
Precios públicos a fecha del informe para 50k-100k visitas/mes. Pueden cambiar.
Plausible Growth
100k pageviews, 50 sitios, datos UE, cookieless, API completa.
Fathom Free
Hasta 100k pageviews/mes en plan gratis. Sin banner cookies.
Matomo Cloud
50k pageviews, heatmaps incluidos, datos UE, funcionalidad completa.
Simple Analytics
100k pageviews, datos UE, interfaz minimalista, sin banner.
Umami Cloud
100k eventos, sin banner cookies, ligero.
PostHog Cloud
Plan gratis serio (1M eventos/mes). Pago según uso a partir de ahí.
Dudas que nos hacéis llegar
¿Te ayudamos a elegir y montarlo bien?
Reunión con Marcos o Jorge para ver tu caso: tipo de tráfico, requisitos de privacidad, integraciones. Te recomendamos herramienta concreta y la implantamos conectada con tu funnel.