Plausible vs Fathom vs Umami: analytics privacy-first para pyme.
Tres alternativas a Google Analytics que respetan RGPD nativamente y no necesitan banner de cookies. Cuál usar, pricing, features, self-hosted. Sin afiliación.
Actualizado mayo 2026
Google Analytics ya no es la opción obvia para pyme europea.
En 2022-2023 varias DPAs europeas (Austria, Italia, Francia) cuestionaron Google Analytics por transferencias de datos a USA y dificultad de cumplimiento RGPD. Aunque el Data Privacy Framework (2023) ha relajado la situación, pyme europea con conciencia privacidad sigue mirando alternativas: Plausible, Fathom, Umami.
Las tres son analytics privacy-first: sin cookies, sin tracking individual, sin necesidad de banner aceptación cookies para uso analítico. Tradeoff: menos métricas detalladas que GA4. Para pyme B2B con foco contenido y SEO, las métricas core (sesiones, fuentes, páginas, eventos básicos) bastan. Para ecommerce complejo con embudos profundos: GA4 sigue ganando.
En Magnetia recomendamos según caso: Plausible para fundadores y blogs (más simple), Fathom para empresas con foco USA/marketing claro, Umami para self-hosted con presupuesto cero. La elección no es solo técnica: incluye fricción legal (eliminar banner cookies de tu web baja tasa rebote 5-15% y elimina queja AEPD potencial). Ver también tracking GA4 B2B.
Cuál usar según caso
Plausible
Cloud-first, dashboard limpio, foco SEO/contenido. Cloud desde 9$/mes (10K visitas). Self-hosted gratis (open source AGPLv3). Equipo estonio, servidores Frankfurt. Soporte por email rápido. Mejor opción defecto para pyme española.
Fathom
Cloud-first, US-based (con servidores también EU). 14$/mes (100K visitas). Dashboard similar Plausible. Empresa privada, sin ronda inversión (modelo sostenible). Funcionalidad muy parecida Plausible, ligero matiz UX.
Umami
Open source self-hosted como uso principal. Cloud free hasta 100K pageviews. Self-hosted: gratis (MIT license), pones tu VPS. Mejor opción si presupuesto cero y tienes equipo técnico. Dashboard sencillo, funcional.
Funcionalidad real 2026.
1. Métricas básicas (las tres iguales). Sesiones, visitantes únicos, páginas vistas, tasa rebote, duración media, dispositivos, navegadores, países, fuentes (orgánico/directo/referral/social). Eventos custom. UTM tracking. Páginas top, fuentes top. Para 80% análisis pyme suficiente.
2. Embudos y goals. Plausible: goals simples, funnels en plan Business+. Fathom: goals y embudos incluidos sin upgrade. Umami: goals simples, embudos limitados. Para análisis simples las tres valen, para embudos complejos GA4 sigue ganando.
3. E-commerce tracking. Plausible y Fathom soportan revenue tracking en eventos. Umami menos potente aquí. Para ecommerce serio: ni Plausible/Fathom/Umami reemplazan a GA4 + Shopify Analytics o WooCommerce Analytics nativos.
4. Sin cookies y RGPD. Las tres usan hash IP + counting sin tracking individual. No requieren consentimiento previo según opinión mayoritaria de DPAs europeas (incluida AEPD). Elimina banner cookies en la mayoría webs B2B (puede seguir necesario si hay otras cookies: Stripe, video embedded, marketing).
5. Integración con stack pyme. Script JS ligero (1-3KB). WordPress: plugins oficiales Plausible y Fathom. Next.js, Astro, Hugo, Ghost: scripts manual o componentes. Server-side tracking limitado (no como GA4 con Measurement Protocol). Ver server-side tracking pyme.
Proceso decisión
Paso 1 · Volumen visitas
Menos de 10K/mes: Plausible 9$/mes o Umami cloud free. 10-100K: Plausible 19-39$/mes, Fathom 14$/mes. Más de 100K: Plausible/Fathom planes superiores o self-hosted (Plausible o Umami).
Paso 2 · Self-hosted o cloud
Equipo técnico capaz mantener VPS: self-hosted (Plausible self-hosted o Umami) ahorra coste mensual. Sin equipo técnico: cloud (Plausible, Fathom, Umami cloud). Para 90% pymes: cloud por sencillez.
Paso 3 · Necesitas embudos y goals avanzados
Si análisis embudos compras o multistep es central: Fathom (incluido todos planes) o GA4 paralelo. Si solo sesiones, fuentes, páginas: Plausible o Umami bastan.
Paso 4 · Eliminar banner cookies
Si tu web solo trackea con privacy-first y no usas otras cookies (Stripe, fonts, marketing): elimina banner. Reduce fricción, mejora conversión 3-8%. Y baja queja potencial AEPD.
Paso 5 · Migración desde GA4
Solapamiento 2-4 semanas para validar métricas coherentes. Importar datos históricos GA4 no es posible en ninguna (las tres empiezan limpio). Documentar baselines pre-migración para no perder histórico.
Casos donde GA4 sigue siendo mejor
Ecommerce complejo
Tienda con catálogo grande, embudos profundos, atribución multitouch, segmentos avanzados: GA4 sigue siendo más potente. Combinable con Plausible para foco SEO/contenido.
Atribución multitouch seria
Si necesitas modelar atribución (primer toque, último toque, lineal, posicional) en B2B con ciclos largos: GA4 + Google Ads + CRM combinados. Privacy-first no llega.
Análisis cohortes y retention
SaaS con análisis cohortes (cohorte enero retención mes 3 vs cohorte febrero) requiere herramientas tipo Mixpanel, Amplitude o PostHog. Plausible/Fathom/Umami no llegan.
Integración profunda con Google Ads
Si dependes de Google Ads para captación: GA4 conecta nativamente, conversiones offline, optimización Smart Bidding. Privacy-first no integra igual. Compatible coexistencia: GA4 para Ads + Plausible para resto.
Dudas que nos hacéis llegar
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